如何引爆「仪式消费」：学一学小红书的惊喜制造 – 首席品牌官【米乐体育】

本文摘要：“双重丹”（圣诞节，新年，新年）一直是一个必须为业务，而品牌是为了在假日营销中做好工作，将努力，利用年终冲刺 而平台的技术赋权和创新，它是一个适合收集的基材。

“双重丹”（圣诞节，新年，新年）一直是一个必须为业务，而品牌是为了在假日营销中做好工作，将努力，利用年终冲刺 而平台的技术赋权和创新，它是一个适合收集的基材。如何在同质营销活动中杀死分歧，如何利用这个想法采取公众的关注，利用内容整合销售转型，使用温度加速沉淀的粉丝？ 我经历了疫情的幻影2020，而整个人则期待一个“治疗部门”新年。

小东书籍汇集了5个主要行业的十大品牌，具有平台洞察，超级月度活跃的用户流量，营造了一个共同的感受，创造了一个“惊喜，双赢”狂欢节，同时为用户发出惊喜，也会发出惊喜 “仪式消费”。“惊喜双丹”：内容体验+体验福利的内容很简单，发出惊喜太难了。

Douglas Holt教授哈佛大学商学院指出，消费者反映了他们理想的品牌，因为这些品牌帮助他们表达了他们的个人愿望。在这个非普通的流行病“双丹”中，对新年的不确定度和美好的尴尬，冲出了一个巨大的节日市场，只是为了点燃。小红书“惊喜双丹”活动的核心是两个互动游戏惊喜盒＆amp; 一个愿望墙，它是掌握用户渴望惊喜的两种游戏。

爆炸模型的产品逻辑是“参与阈值”。作为“愿望墙”，两个核心游戏中的一个，只有三个步骤：搜索＃惊双旦＃进入活动H5页，选择三个品牌礼品，在10品牌礼品中愿望，新年的回复 墙绘制。这个十大品牌礼品包括五个主要行业，覆盖兰蔻，华为，味道，石雪优，糖，猴子AI课，学习，海希特利，唐村秀，再生等品牌，并选择品牌礼品和等待绘制的案例 这个十个品牌物品，有一个深刻的认知。对于品牌来说，用户的曝光已经取得了提升。

和“惊喜盒”只需要一个简单的动作 – 搜索。从产品的角度来看，它被命名为“惊喜盒”，因为用户不清楚哪些行为可以触发一个惊喜盒，“惊喜盒”通常在用户搜索，阅读，交互等中，给用户带来惊喜。

但是，在“惊喜双丹”活动中，萧红书提供了三种方法来提高触发惊喜的机会：搜索＃惊双旦＃相关词，搜索圣诞节/新年和其他相关词汇和搜索 品牌/产品词汇表，这更有可能触发“盒子”，嵌入品牌礼品和优惠券。在整个产品和游戏设计后，它是萧红分支的降水，采矿和分析用户行为和兴趣，使得最感兴趣的一些礼物的用户已经做出了“惊喜”更挑选。

事实上，每次新年的一天，用户往往热衷于小型红书寻找新年惊喜，圣诞礼物和其他相关内容，也可以学习节日和礼物的灵感，并“闪电坑 “。随着日常搜索和浏览互动，有机会将原始内容结果转换为优惠券，互动体验申请礼品，并浏览商店直至即时消费; 通过“愿望墙”光游戏体验中的“搜索”，并与分享，赞美，评论等进行互动，有助于阅读和品牌热量。内容体验和双向创新设计内容的内容，有效地帮助品牌搜索，注意互动，营销转化，风扇沉淀。根据着名的社会心理学家戴维尔的研究结论，人们的行为受“现场”的影响。

“惊喜双丹”，通过创造丰富的节日氛围，唤醒消费者“愿望”和“赢得”心理状态和上诉，“刺激消费者”令人满意的自我需求“的消费行为，同时，奖品和福利 还有玫瑰转型。“我们非常控制奖品的价值，它们中的大多数是物理的，即使优惠券必须是相对高的优惠券，因此开场比，收集率和其他指标等指标非常高。“令人惊讶的双重产品据说。

可以说小红书“惊喜继承”，一个惊喜，惊喜，给了用户和品牌的双向惊喜，是一种名副其实的“制造意外”。在传播水平上，“惊喜双丹”被小红书，火焰主题，鸡蛋站中的核心资源，以及第一波“潜在能源用户”的第一个领域博主。沉梦辰，梁启奇，兴飞，刘梦兵等。打包vlog加快了墙壁丰富，形成了跨度层声音的叠加效果。

At the same time, @ 惊喜 box, @ 时 小 小, @ 生 研究 研究 研究 小 小 官 官 官 程 程 程 程 发 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 解 笔 笔 解 解 解 笔 笔 笔 笔 笔 笔 中 笔 And twice, bring the activity into a climax. 这是一本小型的红皮书：Rudgers大学商学院提出的“仪式消费”Rugds Rachelor是指与特定仪式相关的商品和服务的消费。“仪式”是指与我们认为重要的事件相关的行为模式。这些事件通常来自我们的文化，宗教背景和传统。“惊喜双重丹”是“仪式消费”的激励和爆炸，这已经采用了一本小型红皮书，具有“锁”的“锁”能力 – 与消费者建立深刻的情感联系，长期“锁” 忠诚的用户并刺激消费者行为。

新鲜，仪式，惊喜，超级预期经验，“惊喜双丹”游戏创新，潜在的逻辑实际上是一本小型的红皮书。首先，“惊喜双丹”植根于小红书的“繁殖草经济”。

在用户的思想中，“繁殖草”概念是小红色书籍的思想，甚至是关于小型红皮书。向小红的书视为与其他平台相对于其他平台的消费决策平台。而当“草经济学的繁殖”传播时，其他平台也开始追随“产品繁殖草”，小东书籍作为先锋已经演变为“生活方式草”平台。

采取一本小型的红皮书，看看其他人是如何度假的，如何给礼物，为了冷的开始和创造“惊喜双丹”，并善良的用户。其次，“惊喜双丹”依赖于小红书“生活方式共享社区”的产品特性和用户开发的搜索习惯。小红书用户有相当大的使用习惯，积极搜索，小红书宣布，每天近1亿个搜索行为，许多用户正在使用小红的书作为搜索引擎，了解新产品的新产品。

Lifestyle社区属性在搜索，比较，拉草和分享意愿之后使用户更集中，从而帮助品牌完成封闭的嘴巴营销词。此外，“惊喜双丹”通过了小型红书一致的品牌温度。

攻击心脏的部队。由于“标志我的生命”见证人“人们套”，小红书自然有用户的情感联系，“惊喜双丹”感到惊讶地连接活动机制和多样化的有趣互动它是更加情绪激烈的共鸣。消费者可以在购买时发挥，进一步巩固分享中的文化认同。

最后，“惊喜双重丹”承认小红书的“社会货币问题”。沃顿教授博纳博杰教授，有一个重要的方面，即产品只是一种“社会货币”，“买”对家庭，朋友和同事，更多的关注，赞美和更活跃。印象可以诱导“疯狂”。

“惊喜双丹”使用良好的数据反馈和口口溢出，使小红色书籍与护城河的优势之间的差异再次突出显示。所有长期有价值的内容都将形成IP，“惊喜双丹”作为内容营销IP，让我们看到小红书的另一边经常被忽视。我们都知道萧红书是美容品牌快速增长的标准，但尚不清楚，小红书的品牌正在传播到时尚，家电，食品等，我们都知道KOL / KOC工厂是 小红色。

功能，我不知道小红书，有许多平台级创新的营销游戏和内容营销IP，您可以创建一个与品牌的联合建筑。例如，小红书的美容IP“Skincare X体验站”是小红书的皮肤护理产品的周期性主题活动，并召开了使用“盲箱”概念的用户的应用程序试验，用户拿起七天的卡片 产品试验体验视频说明，并帮助品牌主要建立背包的信赖和用户的良好感觉，并撼动年轻一代的消费欲望。值得一提的是，Puma x重新设计的合作案例。

长期以来，Puma对公众留下了深刻的印象，为了扩大女性圈，小红书推出了“粉红色”“女孩的心”和其他核心传播点，定制联合有限的礼品盒航班售罄，也有助于帮助 彪马形状破坏性认知，大量圆面粉女性用户。该价值是创造的：“新消耗”品牌助推器“各种消费品，似乎重新完成。

“在2020年，新的消费品牌迅速变为红色，垂直轨道的领先羊的增长，再次证实了这句话，”新消费“真的来了。从后续的子项，主要是年轻的心态，整个领域营销渠道创造“净红”爆炸，然后通过爆炸爆炸，新消产品牌的主流增长路径。SORPS这些新的消费品牌，您可以看到三点共性：所有在生活方式和深度沟通方面; 所有人都抓住了“审美师”; 所有切换流量都思考内容思维思维吃平台股息。小红书出演媒体媒体渠道，几乎存在每一个新的消费品牌的市场策略和复制。

作为一个例子，具有“小红书新品牌”的完美日记，易贤电子商务创始人兼首席执行官黄金峰表示，“小红书在品牌建设过程中创造了一个不可替代的价值。“根据全球知名消费者见解和战略磋商，小东书籍被评为中国市场广告价值的数字媒体平台。

“因为KOL营销内容特别是中国市场的消费者特别是消费者，小红书在草群内容中的广告价值在评估中排名第一。“审查Kaid奖励。首席品牌官员成立于2013年，这是品牌人员和经验共享平台的平台，包括自我媒体，社区，培训和品牌活动。“首席品牌官方”自我媒体系统“CMO价值营销自我媒体联盟”倡议“的”公共关系产业是来自媒体的最具影响力“。

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